在中国房地产界，绿城是一个很特殊的存在。为了追求极致，集团创始人可以拆掉已经接近竣工的别墅，牺牲货值，换取产品的完美。甚至，在长期的追求极致下，产品虽然叫好又叫座，但资金链却十分紧张。
在房地产行业普遍还在追求货值的时候，绿城就在追求产品品质。而当行业都开始追求品质时，绿城又会怎么做？
在氢地产新媒体看来，将于11月28日举行的绿城川菜小镇发布会或许能够解答我们的疑问。
绿城的“理想”
偏执成就传奇
如果让氢地产新媒体来给中国房地产商打分的话，那么绿城一定是A+级别。
资料显示，绿城诞生于年的杭州，成立第二年，就凭借九溪玫瑰园名声大噪。
杭州九溪玫瑰园年，绿城开发团队通过超前的“环境设计”理念，实现了对九溪区域绝佳的自然人文资源的保护性开发，“不破坏环境，不辜负山水，国内乃至国际一流的别墅园区”——九溪玫瑰园由此成名。
随后杭州西郊的桃花源项目，更让绿城在开发领域“封神”。杭州桃花源项目，以山野田园生活为创作蓝本，融合生态自然山水和田园人居生活为一体，创造出深含人文理想的“桃花源意境”。
杭州桃花源实景图随后的故事，稍微熟悉地产开发史的人应该都知道：桃花源成为一个品牌，在全国遍地开花。规模化扩张并未带来产品的缺斤少两，一以贯之的产品态度，让桃花源进入一个城市就成为一个城市追捧的优质资产。
时至今日，名人雅士，文人墨客，依然为拥有一套绿城的房子而骄傲，当然这也包括氢地产新媒体的同行们。
但，过分追究产品极致的绿城，在这一过程中也遭遇了严重的生存危机，产品有多好，早期的绿城制度就有多“乱”。拆掉千万产值的别墅，长期利润增收乏力，最严重时绿城已在资金链断裂的边缘徘徊。幸好，随着国资中交的进入，绿城品牌得以延续，绿城开发得以继续。
可以说，在中国城市化早期粗放式增长的过程中，只有绿城这样的“理想主义”偏执狂在坚持做有调性、有品质、有理想、有生活的高端项目。这为日后中国房地产开发市场进入精品阶段，保留了火种，提供了学习的榜样。
绿城的小镇
比城市更温暖比乡村更文明
事实上，中交的进入，并未改变绿城的风格，更为充足的资金，给绿城的腾飞“插上了翅膀”。
年开始，绿城转型理想生活服务商。与多数房企换汤不换药的操作不同，绿城的转型可以说是在全新领域“摸黑前行”。
以小镇为载体寻找城市与农村、产业与生活的和谐共生，成为绿城探寻理想生活的新方式。
长峙岛如心小镇宋卫平认为，小镇是一个比城市更温暖、比乡村更文明的地方。
在大城市病越来越严峻的情况下，“逆城市化”思潮方兴未艾，同时政府部门也提出“乡村振兴”国家战略。双重社会背景的推动下，以小镇为载体创作出的一种全新生活场景，对促进乡村加速、城乡融合、转变经济增长方式、促进经济结构调整有着不可忽视的作用。
这便要求小镇比城市更宜居，更能实现传统生活表达，比乡村生活配套更为齐全，硬件更为优质，生活方式更为现代，在物质与精神两方面，都能满足现代人对美好生活的向往。
安吉桃花源于是，每一座绿城小镇都充分研究了所在地域的自然禀赋、产业特色、人文底蕴、政府政策等要素，再融合绿城集团的教育、酒店、文旅、体育、康养、农业、科技等方面的资源，通过贯穿小镇建设全过程的设计、运营和反馈机制，塑造出小镇独特的物质内容、性格品质和精神文化。
绿城旗下的小镇，均围绕生活而展开，覆盖起全生命周期的生活美好，“老有所依，幼有所养”在绿城的小镇成为可能，其力图让每个年龄段均能在小镇找到想要的生活，满足相应的生活方式。
同时，绿城小镇还通过对产业和商业资源的运营，为业主创造更多美好生活的可能，让小镇既是生活场景，又是工作、生产场景，真正实现“生产、生活、生态”三生融合。
海南蓝湾小镇目前，绿城小镇已经在全国20余座城市取得了初步探索，为当地城乡融合发展提供了绿城的解决方案。
绿城小镇布局图氢地产新媒体可以断言，一旦绿城在小镇运营开发方面全面进入成熟阶段，那么绿城将脱离房企的范畴，成长为真正的理想生活服务商，届时中国城乡融合发展将进入新阶段，小镇将崛起成为新的现代生活场景。
绿城川菜小镇
田园牧歌蝶变川味生活新生
如今，带着对理想生活的期许，绿城小镇集团来到了成都。城西郫都，规划约亩农文旅小镇正在蓄势待发。
川菜小镇效果图正如前文所言，绿城每一座小镇均根据所在地域的自然禀赋、产业特色、人文底蕴、政府政策等要素进行“定制”策划。面对郫都区丰富的川菜产业（如郫县豆瓣生产基地，川菜产业园），以及丰富的川菜文化（如川菜博物馆），绿城川菜小镇结合自身的产业、商业资源，誓将安德塑造成纯粹川味生活方式体验区。
川菜小镇效果图例如，绿城川菜小镇首期就规划了川菜企业研创基地、川菜国际科创产研基地；同时还将原生的耕地加以改造，川菜香料种植、川菜作物培育与改良等现代农业被投入运用。可以预见，未来川菜作物及香料培育改良后，将重塑川菜作物生产环节。
同时，绿城还通过川派大师工作室、川菜文化市集、川菜创意设计营地等文化内容为川味文化复兴，川菜更新与原创提供基地，也打通了川菜从产品研究、作物生产，到后期销售，以及文化创意延展的整个闭环生态。
川菜小镇效果图川菜小镇还为区域引入文旅产业。项目保护性开发了川西林盘，通过度假酒店、露营、民宿、自然教商基地、有机餐厅等方式树立起全新的乡村度假样板。这样传统的川西小镇生活，便注入了现代的生活方式，将农村与城镇生活有机融合，让小镇成为现代城市生活的有机组成部分，故乡成为可以回得去，待得下，活得好，能生产，能生活的理想小镇。
以川菜小镇为名，绿城小镇的尝试，正在探索中国城市与乡村的理想生活。回望绿城二十多年的发展史，绿城从“造房子”向“造生活”转变的发展史，就是中国品质人居从“建筑”走向“生活”的发展史，可以说绿城见证和引领了这一发展过程。未来以小镇为名，还将继续引领中国人居的发展变革。
川菜小镇效果图据悉，绿城川菜小镇占地约90亩的首期中式产品——春风里，将于近期亮相，敬请期待。
联系电话：