治疗白癜风去哪家医院 http://baidianfeng.39.net/bdfcs/zhiliao/第一次在商场看到“西贝莜面村”的招牌时，它带给我的认识是很模糊的。“莜”字我不太熟悉，我以为它是一个大点的面馆，但又不太确定。对于一个未知的餐厅，我自然不会进去。后来，经过其他渠道，我才了解到西贝是一个主营西北菜的中餐品牌，产品和口碑都非常棒。而“西贝莜面村”这个名字也曾让它的创始人贾国龙颇为烦恼，前后经历过四次改名。年，“西贝莜面村”在北京成立，卖莜面，羊肉，内蒙土菜。那时的贾国龙并没有想到有一天“西贝莜面村”会成为一个家喻户晓的中餐品牌。年，贾国龙发现这个名字有点问题。很多顾客不知道“莜面”是个啥，而且经常念错。那年4月，贾国龙上了一堂品牌战略定位课，这堂课让他意识到，“定位”已经成了西贝走向全国的掣肘。贾国龙一直觉得自己做的是西北菜，但这个游离于传统八大菜系的概念到底是什么东西，贾国龙自己也说不上来。在付给特劳特咨询公司万首期咨询费用后，贾国龙听从专家的建议，拿掉了“莜面村”三个字，改成了更容易理解的“西贝西北民间菜”，最后又改成了“西贝西北菜”。但“西贝西北菜”这个招牌也只用了一年。但什么又是西北菜，老贾又有了新的疑问，最后还是觉得羊肉最能代表西北菜，年，“西贝西北菜”又变成了“西贝烹羊专家”。年8月，是贾国龙最后一次给西贝“找定位“，花了上千万，将所有门店的招牌换回了年定下的“西贝莜面村”。而解决贾国龙横跨14年困扰的是一个超级符号“I莜”，由华与华设计的品牌形象正好可以取英文“Iloveyou”谐音：“莜”字从此再也没有被读错过。兜兜转转，最后还是回到了原点。当然，品牌好坏是综合经营的结果，并不是一个名字所能左右的。但从西贝名字的发展历史我们可以看出，一个名字的重要作用及意义：好名字就是对自己的定位，它必须从消费者认知出发，清晰地解释我是谁。一个好名字，它有一个简单的原则：降低传播成本。这就要求它必须好记，其他的意义都是在记住这个功能上实现的。而判断一个名字是否好记除了主观因素外，还有一个很客观的测试方法：你对别人说一遍你的名字，看别人能否记住并且写下来。多找几个人测试下，甚至可以找几个低年级的小朋友，如果他们都能很顺利的记住并且写下来，那么这个名字就是简单好记的。比如“小米手机”“天猫”“太二酸菜鱼”等就是很符合这个原则。而像“骉骉老火锅”这类名字就是不合格的，名字更多的是听觉语音传播，而不是视觉文字传播。听过一个段子，一个北方人和一个四川人来到一家川菜馆，四川人说：“我们点一个鱼腥草吧。”北方人听了直摇了摇头，最后四川人点完菜了，把菜单递给北方人，北方人拿着菜单看了一圈，最后点了一个凉拌折耳根。同样一道菜，只是名字不一样，带给人的感受却是不一样的。好名字，能大大地降低我们的传播成本。怎样起一个合格的品牌名1把生活中熟悉的事物和品类联系在一起什么最容易被记住呢？那就是我们已经记住了的。比如姓氏和称谓，所以我们能看到很多这样的品牌：”甘记锅盔“”王氏现捞““老干妈”等等。比如粮食：“五粮液”“小米手机”等。比如动物：“熊猫电器”“快狗打车”等。诸如此类。2从中国历史文化出发中国历史源远流长，纵观历史长河，里面有非常多我们可以借用的超级符号。比如“三顾冒菜”就是借用了三顾茅庐这个典故，“迅雷”就是借用了“迅雷不及掩耳之势”这句俗语。从这个角度出发，不仅好记，而且也有文化内涵。起一个简单好记的名字只是合格了，如果能在此基础上，体现品类特性，品牌调性，好玩有趣等那难能可贵了。END
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