为什么旅游纪念品卖不动？同质化，粗制滥造是一方面，神兵侠认为缺乏“功能”是核心。什么是功能？直白点说，就是解决日常生活中的刚性痛点，饭馆的功能是吃饭，解决饿的问题；酒店的功能是睡觉，解决困的问题。功能需求越强，东西越好卖，在解决痛点的基础上，通过创意手段，定价策略，增值服务，文创产品的销售就会变得容易，溢价也高。
这个理论用在小镇旅游的文化体验上，无外乎就是将旅游的“吃住行游购娱”六大功能性要素和博物馆结合，其实已经有了很多付诸实践的成功案例。例如四川省成都市郫县古城镇的成都川菜博物馆，给博物馆赋予了“吃饭”的功能，现在是3A景区；而四川省大邑县安仁古镇的建川博物馆聚落不仅在国内第一次将多达30余座博物馆汇集在一起，而且还进一步将各种业态的配套如酒店、客栈、茶馆、老街、文物商店等汇集在一起呈现博物馆小镇的形态，现在是4A景区。再举个例子，上海科技馆和中国科技馆都是5A级景区，每年过百万的游客量；同为展馆，为啥全国没有一家规划馆评为5A景区呢？用这个理论来解释，科技馆有“学习”+“玩”的功能，解决了寓教于乐，第二课堂的痛点；规划馆更多是“政绩展示”的功能，和普通民众关系不大。
从内涵来看，博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所；从外延来看，无论是特色小镇中的工坊，民居，抑或就是个博物馆小镇，他自身文化传播的基本属性不会变，加上其他“功能性”业态，“盈利性”能力，运营会更加落地。
图故宫“爆款”文创产品故宫推出的“朝珠耳机”成为“爆款”其实就是“功能+文化”的结合。类似的还有台北故宫的“朕知道了”纸胶带。文创产品如此，博物馆本身的品牌传播亦如此。
案例：抚远鱼文化体验馆和真人秀的碰撞与传播
年底国内首档大型明星逆时光旅行真人秀《我们十七岁》来到祖国东极——黑龙江抚远市进行拍摄。节目取景之一国内最大的淡水鱼博物馆——抚远市鱼文化体验馆，让六位明星对其建设与展陈大为惊叹、交口称赞，也给广大观众留下了深刻的印象，目前已成为抚远市一张崭新的名片，游客络绎不绝（详见图3-25-9）。这座既好玩又好看的观光型综合体验馆正是由绿维文旅设计并主持指导施工的。
图3-25-9亚洲最大的淡水主池馆内拥有亚洲最大的淡水主池，完全还原鱼类自然生态环境，震撼的度隧道缸体结合近二十余种水族缸体，使抚远市鱼文化体验馆能够与抚远淡水鱼都的美誉相匹配。
为了详尽展示抚远最为重要的“大马哈鱼”、“鲟鳇鱼”繁衍过程，在“抚远之鱼”展区中，利用多手段展示鱼类繁衍过程，通过特制影片，结合实物展板与活体，动静结合，使游客铭记“中国大马哈鱼之乡”、“中国鲟鳇鱼之乡”的内涵。
图3-25-10赫哲人家展区效果图“赫哲人家”展区利用主题影片结合真人操作展示，可以完全呈现出抚远鲟鳇鱼子酱加工过程与工艺，让游客实时品尝最原汁原味的鱼子酱美味，权威展示抚远鱼类食品加工工艺。此展区也能让人最直观体验赫哲人家最原始的捕鱼方法，感受渔翁之乐趣。
联系电话：