新一季《脱口秀大会》开播，发现我很喜欢的一对漫才组合“昌叔梓浩”解散了，梓浩单飞，昌叔不知道去哪儿了，有些惋惜。
在上一季《脱口秀大会》，领笑员于谦老师第一次看完他们的表演，有些迷惑地问：“确定这不是相声吗？”漫才跟对口相声确实很像，都是俩人一起表演，一个机灵（逗哏）一个憨傻（捧哏），都是以逗观众笑为目的。
但细品起来，相声比漫才复杂得多，不仅在表演形式上有说学逗唱，更有较为严格的门派之分；百度文化IP“宝藏中国”的天津站，就走进了老牌曲艺园子——谦祥益。
作为天津相声界一块响当当的牌子，一整面相声墙上，不少百年名角儿都留有照片在上头：常宝丰、陈鸣志、阎笑儒、李斌……
谦祥益的相声墙节目还邀请到了著名相声演员裘英俊，生动地讲解了关于相声的诸多往事和冷知识：
例如北京相声与天津相声的区别：北京相声文雅，天津相声火爆；北京相声是“捧着听”，台下听众特别捧场，天津相声是“审着听”，台下听众热衷于找演员的差错和“叫倒好”（喝倒彩）；
例如解放后，相声的内容因为被当时的人们视为“糟粕”差点不让演了，侯宝林老先生成立了“北京相声改良小组”，让老舍帮忙改了非常多的节目，这才让相声这种文化形式得以流传下来……
著名相声演员裘英俊（左）通过这个直播，我们了解了天津相声界的百年往事，也了解了相声中的门派之分。这一档直播，让人对百度建立起了新的认知。
1.宝藏中国，形式新颖的文化IP
4月26日，湖北确诊病例清零。一个月后，百度”宝藏中国“直播项目启动，第一站选在了大病初愈、经济也遭受了重创的湖北。
这是一场接近12小时的慢直播，以边走边访谈的形式进行，当地的风土人情、民俗民貌，由湖北省博物馆号讲解员——被誉为湖北省博物馆“第五件镇馆之宝”的胡昇老爷子娓娓道来，带我们着实领略了一把令人心驰神往的荆楚文化，也把平日里难得一见的珍贵文物，透过直播一次性看完。
胡昇老爷子第二站，“宝藏四川”。
在四川资深民俗文化专家袁庭栋老师的带领下，我们“云”游历了成都、乐山、阿坝、甘孜、凉山和泸州六大城市，见识到了重黄金而非青铜的蜀文化留下的印记：太阳神鸟、黄金面具、十节玉琮；
黄金面具领略了藏族传说格萨尔王说唱、热情洋溢的康巴舞蹈甘孜踢踏、快要失传的民间工艺品泸州油纸伞、凉山傈僳族会东跌脚舞、高帽舞，以及一直贯穿其中的川菜文化。
在镜头的呈现下，一个丰富立体的四川已深入人心。
在昨天直播的第三站天津，我们又结结实实见证了天津独一份的文化特色：泥人张、快板、时调、摇滚大鼓、西河大鼓、相声……跟天津人自来熟的个性一样，这些非遗的底子也是热闹质朴的。
谦祥益相声表演由此可以看出，“宝藏中国”中的文化属性相当浓厚，每到一个地方，不仅是介绍风土人情，更会深入到当地的历史中去，让我们从时间与空间两个维度去理解一方土地。
复兴传统文化的直播，其他平台也多多少少都做过，如快手所做的吉林查干湖鱼皮制作技艺直播，抖音所做的浙江竹篾工艺直播；它们与“宝藏中国”却有着显著的不同。
吉林查干湖鱼皮制作技艺直播快手抖音所做的，是传统文化中的单个“点”，侧重故事性与个体性；而“宝藏中国”是从全方位去呈现一个地域的风土人情与文化风貌，侧重于泛知识属性；
快手抖音的手艺人直播依然是“网红直播”属性，手艺人本身就是平台的网红，他们的技艺即直播的主题；“宝藏中国”则更具备一个节目的气质，个体故事只是节目中的一环，是为了烘托更为宏大的主题而存在；
快手抖音的直播上的传统工艺，更多的是具备观赏性；而“宝藏中国”则会在呈现单个传统技艺的同时，结合其风土人情、地域风貌等去深挖背后的历史渊源，更具科普性。
浙江竹篾工艺直播这个形式新颖、立足地域文明的直播，让传统文化在被看见的同时，拥有了更进一步的可能。
2.百度为何要打造这样一个文化IP？
随着流量见顶，互联网之间的边界已彻底被打破：搜索引擎、内容平台、电商平台……曾经泾渭分明；如今各平台早已不满足于垂直领域的单项发展，纷纷建立流量堡垒，打造自家的产品生态；
平台的竞争在流量抢夺战中已转向生态的竞争，而内容生态是重中之重。
百度此前就拥有强大的内容内核：无论是百度贴吧、百度问答、百度百科还是后来的百家号，都是以信息和知识为核心的内容细分领域；到了今天，百度App信息流愈加劲猛，在此基础上，百度又加大了对全民小视频、好看视频、看多多等平台不遗余力的投入，补齐了内容生态的短视频部分。
发力直播之后，百度在信息流中能为用户推荐的内容在图文、视频之外又多了一个口子。
今年开始，百度打造“宝藏中国”这样的文化IP，是平台自上而下打造优质内容的尝试，这样一来，百度在内容赛道的布局上，又多了一个重量级的砝码。这样一个文化IP，本身就能迅速为百度扩充内容数量，提升百度的整体格调。
在“宝藏中国”系列中，除了百度APP之外，百家号也加入了这一站的直播阵营；尤其是“宝藏天津”首次采用本地达人直播的形式，充分利用刘凤瑀、兔子津天探、小花妹妹、阿拉迪迪等达人的影响力，为直播带来更高人气。
百家号一直是百度内容生产、调度与分发的核心引擎，是百度布局内容生态的一个重要阵地。在百家号，百度拥有万以上的创作者，不少创作者都具备优秀的直播能力，他们参与到“宝藏中国”的直播中来，可以让百度的内容生态更多元、更立体。
直播原本脱胎于电商平台，用于带货；百度的直播则是基于搜索、信息流和小程序，足以覆盖各行各业的不同场景，这让百度的直播更接近人们的真实需求；
“宝藏中国”这样的直播形态，更是集“文化传播”、“知识科普”、“电商带货”于一体，全方位、多角度地满足用户需求。
3.“宝藏中国”或将成为现象级
直播，本是电视节目的独特内容形式，但随着互联网平台的发展，已经被逐步运用到各个场景中来：
它既可以带货，如李佳琦薇娅为首的淘宝主播；也可以进行线上演出，如高晓松发起的“相信未来”义演，LadyGaga发起的“OneWorld：TogetherAtHome全球义演等；还可以进行授课，如停课之后全国高校都在上网课，如互联网上一些在线直播课程等……
但文化类节目直播前所未有，“宝藏中国”属于开山之作。
此前的文化节目无一不是经过彩排、一遍又一遍的拍摄、配音、剪辑，然后作为一档精美的节目呈现给观众，如《舌尖上的中国》《中国边疆行》《国家宝藏》等；
它们与“宝藏中国”的区别在于：一个是艺术品，美而精致，但离生活、离大众较远；一个是工艺品，讲求真实和实用，贴近生活和普罗大众。
这样的内容形式，看似不够精美，却足够直白真诚，是年轻人了解传统文化的一个绝佳窗口。
年轻人是不太会主动去了解传统文化的，因为对于年轻人来说，传统文化有些过于厚重和遥远；而“宝藏中国”将优秀的地域文明和传统文化以直播的形式展现出来，通过接入互联网超级IP，获得了触达年轻群体的全新工具与窗口，这对于非遗文化的保护、传统文化的传承等都具有重大的积极意义。
现在，“宝藏中国”走进了湖北、四川、天津三个地域，我很期待接下来它所要去的地方，想知道在它的镜头语言里，如何描绘我的家乡，也想知道那些我不曾去过的地方，到底藏着怎样动人的风景。
继续走下去，“宝藏中国”有望成为一个现象级的文化IP，它的势能会越来越大，影响力越来越深，也越来越能盘活地方经济，成为一个独一无二的互联网符号。
山高路远，且待时间。
作者：阿庚
图片：网络
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