布局体育营销，水井坊的深度、速度、高度
1月25日，“水井坊·第一坊——酒中美学体验坊”（以下简称“水井坊酒坊”）在冰雪盛会赛区崇礼正式开业，成为冰雪世界的一抹亮色。作为中国冰雪指定用酒，在助力冰雪运动的同时，水井坊让更多人感受到酒中美学，也又一次带领中国白酒文化走向世界。
水井坊的动作不止于此。1月28日，水井坊打造的首档中国冰雪全明星谈话节目《冰雪中国年》将通过官方抖音进行直播，并将以微访谈的形式上线咪咕视频，进行更广泛的品牌传播。
值得注意的是，这不仅仅是水井坊体育营销的重要举措，也是其春节营销的重要动作。今年春节营销，水井坊以不同的方式“出场”，与中国冰雪盛会这一体育大事件结合，将使品牌声量最大化，在体育营销和春节营销双重助力之下，水井坊的品牌势能将达到新的高度。
去年11月，水井坊与中国冰雪大会达成战略合作，成为中国冰雪指定用酒，这次将酒坊开到了中国冰雪盛会赛事举办地崇礼赛区，是与中国冰雪大会合作走向深化的体现，更是水井坊打造冰雪IP的落地之举，透露出水井坊与冰雪运动进行深度绑定的决心。
开业当天，自由式滑雪空中技巧世界冠军及水井坊冰雪品牌形象大使韩晓鹏，女子艺术体操世界冠军、中国冰雪盛会副裁判朱丹、中国矿业大学（北京）体育部主任王耀东、密苑太子小镇总经理郭庆伟为酒坊开业剪彩，中国冰雪盛会云顶赛区相关人员出席开业仪式。
与此同时，水井坊酒坊还带来一幅别开生面的巴蜀图景：开业仪式现场，川剧变脸表演引起现场观众的阵阵欢呼，随后的晚宴，水井坊从国内甄选出的10位精通川菜的大厨奉上经典名菜。赏川剧，品川菜，饮川酒，水井坊将四川“味道”带到千里以外的酒坊。
冰雪盛会开幕正值中国农历新年，水井坊酒坊届时将举办如“过年晚宴”、“元宵宴”、“中国运动健儿夺金时刻庆功宴”等线下主题活动，以酒为媒，邀请全世界来宾品巴蜀名菜，赏绝妙非遗表演，与中国冰雪赛事同频，一起为中国举杯，为中国冰雪加油。
打造酒坊的同时，水井坊与冰雪IP的联动还将发力线上。《冰雪中国年》即将上线咪咕视频，知名主持人刘仪伟为节目主持人，邀请16位跨界名人、知名明星、体育名嘴助阵，通过节目的持续打造，让水井坊和冰雪形成强关联。
据了解，《冰雪中国年》节目整体播放时间为1月28日-2月21日，讨论主题包括《酒、历史与冰雪》、《典藏：冰雪乌托邦里的英雄》、《骑士与勇士》、《冰雪情怀》等，从白酒的历史到冰雪的历史，从花样滑冰到冰球等项目，讲述冰雪运动背后的故事，可以通过抖音APP、今日头条、咪咕视频APP搜索观看。
无论是酒坊，还是《冰雪中国年》节目，都是水井坊在营销层面进行地大胆探索和创新，在春节营销上走出了一条与众不同的路，这种突破性的尝试，让水井坊成为春节营销的新范本，引发行业高度
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